The North Star Within

당신의 북극성은 하늘에 있지 않다

Vol: January 2026 (Week 3) | Editor: Dr. Jooseok Oh

[Editor's Letter]

우리는 왜 남의 별을 보고 길을 찾는가

2026년, 모든 비즈니스 리더들은 '길'을 찾느라 분주합니다. AI가 쏟아내는 수만 개의 트렌드 리포트, 경쟁사의 성공 사례, 실리콘밸리의 새로운 유니콘... 우리는 밤하늘을 올려다보며 묻습니다. "저게 내 북극성인가? 저기로 가면 성공하나?"

하지만 4월의 부르고뉴, 도멘 르플레브(Domaine Leflaive)의 밭에 섰을 때 저는 깨달았습니다. 그들은 하늘을 보지 않았습니다. 18대째 고개를 숙이고, 바꿀 수 없는 제약(Constraint)인 '석회암 덩어리'를 들여다보고 있었습니다.

하늘에 떠 있는 별은 모두에게 공평하게 보입니다. 그래서 그것을 쫓는 순간, 우리는 모두와 똑같은 길을 가게 됩니다. 하지만 진짜 북극성은 하늘이 아니라, 도저히 바꿀 수 없는 당신의 제약 속에, 당신의 고집 속에, 이미 심어져 있습니다.

오늘의 이야기는 와인에 관한 것이 아닙니다. 외부의 소음에 휩쓸려 길을 잃은 당신의 내면을 향한 '나침반'입니다.

The Constraint

바꿀 수 없는 것이 당신을 정의한다

비즈니스에서 우리는 '제약'을 제거해야 할 장애물로 여깁니다. 예산이 부족해서, 기술이 없어서, 위치가 안 좋아서... 우리는 늘 "상황만 좋았더라면"이라고 핑계를 댑니다.

하지만 퓔리니 몽라셰(Puligny-Montrachet)를 보십시오. 그들은 '테루아(Terroir)'라는 거대한 감옥에 갇혀 있습니다. 1억 년 전 굳어진 땅은 바꿀 수도, 옮길 수도 없습니다. AI가 아무리 발전해도 이 땅의 성질을 바꿀 수는 없습니다.

르플레브는 이 '바꿀 수 없는 제약'을 받아들였습니다. 아니, 더 깊이 파고들었습니다. 남들이 화학비료(외부 솔루션)로 땅을 바꿀 때, 그들은 바이오다이내믹(내부 솔루션)으로 땅의 본질을 극대화했습니다.

당신을 둘러싼 '바꿀 수 없는 환경'은 무엇입니까? 그것이 당신의 북극성을 가리는 구름이 아닙니다. 오히려 남들이 흉내 낼 수 없는 당신만의 오리지널리티를 만드는 가장 강력한 중력입니다.

The Internal Star

패트릭의 조언이 진짜 의미하는 것

패트릭 르플레브(Patrick Leflaive)가 제게 던진 "Don't analyze, just feel"이라는 말. 처음에는 그저 "와인을 편하게 즐기라"는 호의로 들렸습니다.

하지만 본(Beaune)으로 돌아오는 밤길, 유난히 밝은 별을 보며 그 말의 진짜 무게를 느꼈습니다. "분석(Analyze)"은 대상을 쪼개서 외부의 기준(데이터)과 비교하는 행위입니다. 반면 "느낌(Feel)"은 내 안의 기준과 공명하는 행위입니다.

그는 이렇게 말하고 싶었던 게 아닐까요? "남들이 만든 점수표에 휘둘리지 마라. 네 혀가 느끼는 감각, 네 마음이 동하는 그 지점이 바로 정답이다."

브랜드도 마찬가지입니다. 시장 데이터를 분석해서 만든 브랜드는 '정답'일 수는 있어도 '명작'은 될 수 없습니다. 명작은 창립자의 내면에 있는 북극성과 세상이 만나는 지점에서 태어납니다.

The Alignment

고개를 들어 다시 하늘을 보라

르 비스트로 돌리비에(Le Bistro d'Olivier)에서의 마지막 순간, 저는 그랑 크뤼가 아닌 '샤사뉴 몽라셰 우이예르'를 마셨습니다. 그 순간의 공기, 음식, 대화의 흐름... 제 내면이 그것을 원했기 때문입니다.

그때 비로소 깨달았습니다. 내 안의 북극성(Internal Voice)을 찾은 사람만이, 저 하늘의 북극성(External Vision)을 제대로 볼 수 있다는 것을. 내가 누구인지 모르는 상태에서 보는 별은 그저 '빛나는 점'일 뿐이지만, 나를 알고 보는 별은 나를 이끄는 '이정표'가 됩니다.

우리는 혁신을 찾아 밖으로, 더 멀리로 떠납니다. 하지만 르플레브는 300년 동안 제자리에 있었습니다. 그리고 세상이 그들을 찾아왔습니다.

당신의 북극성은 어디에 있습니까? 실리콘밸리의 뉴스레터 속에 있습니까, 아니면 당신이 매일 씨름하는 그 지루하고 고통스러운 현장 속에 있습니까.

[BARAM Insight]

Innovation Decanted: From Outward to Inward

혁신은 밖에서 안으로 들어오는(Outside-in) 것이 아닙니다. 안에서 밖으로 터져 나가는(Inside-out) 것입니다.

1. Stop Looking Up: 트렌드 분석을 멈추십시오. 대신 당신이 바꿀 수 없는 제약(Constraint)을 응시하십시오.
2. Find Your Core: 남들이 뭐라 하든 18대째 지켜온 고집, 당신의 브랜드에는 그런 '비합리적인 핵심'이 있습니까?
3. Align: 내면의 북극성이 확고해질 때, 비로소 외부의 기회(AI, Tech)들이 당신을 돕는 도구로 정렬(Alignment)될 것입니다.

냉정하게 당신을 들여다보십시오. 답은 이미 그곳에 있습니다.

당신의 브랜드는 지금 어디를 보고 있습니까?

하늘의 별(Trend)을 쫓느라 땅(Essence)을 놓치고 있다면, 이제 시선을 돌릴 때입니다. BARAM은 소음 속에 가려진 브랜드의 본질을 읽어드립니다.

남들이 보지 못하는 '북극성'을 함께 찾고 싶다면, 지금 이 바람에 올라타세요.