MTV의 파이널 카운트다운 Algorithm Killed MTV, But the Story Goes On
🌬️ 바람 BARAM | Special Edition, 2025.10.25
브랜드 경험, 새로운 바람이 분다
1980년대 초, 엽서를 쓰며 이종환의 밤의 디스크 쇼를 기다리던 소년.
1984년, MTV에서 마돈나를 보기 위해 케이블 TV가 있는 친구 집을 찾아다니던 청소년.
2005년, YouTube에서 처음 만난 세상. 누구나 방송할 수 있다는 것.
2025년, Spotify 알고리즘이 추천하는 음악을 들으며, 여전히 배철수의 음악캠프를 찾아 듣는 중년.
나는 모든 플랫폼 전환의 현장에 있었다.
매체는 바뀌지만, 우리가 갈망하는 것은 변하지 않는다는 것을 알게 되었다.
MTV 등장부터 퇴장까지
1) Video Killed the Radio Star
1981년 8월 1일, 오전 12시 1분
MTV의 첫 화면. 우주비행사와 아폴로 11호 발사 카운트다운.
"Ladies and gentlemen, rock and roll!"
The Buggles의 <Video Killed the Radio Star>가 흘러나왔다. 1979년 발표된 이 곡이 MTV의 첫 곡으로 선택된 것은 우연이 아니었다. "보는 음악" 시대의 완벽한 선언이었다.
음악은 이제 귀로 듣는 것이 아니라 눈으로 보는 것이 되었다.
2) Thriller
1982년, 벽을 부수다
<Thriller> 앨범이 대성공을 거뒀지만, MTV는 마이클 잭슨의 뮤직비디오를 틀어주지 않았다. 초기 MTV는 록 음악 중심의 백인 아티스트를 주로 편성했다. 흑인 아티스트는 "록이 아니다"라는 이유로 거절당했다.
CBS 레코드 사장 월터 예트니코프의 최후통첩. "마이클 잭슨을 틀지 않으면, 빌리 조엘과 브루스 스프링스틴의 비디오도 빼겠다."
MTV는 굴복했다. <Billie Jean>이 방영되었고, 시청률은 폭발했다.
1983년 12월 2일, 14분짜리 단편 영화 <Thriller> 뮤직비디오 공개. 좀비 댄스, 영화적 스토리텔링, 전례 없는 완성도. 이것은 뮤직비디오가 아니었다. 문화 현상이었다.
마이클 잭슨은 MTV의 인종 장벽을 무너뜨렸다.
3) Like a Virgin
1984년 9월 14일, 제1회 MTV VMA
웨딩드레스를 입은 마돈나가 무대에 올랐다. <Like a Virgin>이 흘러나왔다. 그녀는 무대를 굴렀다.
사회는 경악했다. 부모들은 분노했다. 청소년들은 열광했다.
마돈나는 음악+패션+메시지로 브랜드 경험의 원형을 만들었다. MTV는 단순히 음악을 보여주는 채널이 아니라, 정체성을 파는 플랫폼임을 증명했다.
2025년 12월 31일, MTV 종영.
44년간의 여정이 끝났다.
[팩트 체크]
- MTV 첫 방송: 1981년 8월 1일 토요일 오전 12시 1분
- <Thriller> 뮤직비디오: 1983년 12월 2일 공개
- 제1회 MTV VMA: 1984년 9월 14일
- 출처: MTV 공식 아카이브, Rolling Stone, Billboard