🎨 비엔나 도시 브랜딩: 3년 연속 세계 1위가 만든 브랜드 경험의 비밀
3년 연속 세계 1위. 비엔나의 98.4점은 단순한 순위가 아닌, ‘약속과 경험의 제로 갭’을 증명하는 완벽한 브랜드 시스템입니다. EIU 지표와 BARAM 프레임워크를 통해, 일관성의 힘이 어떻게 사랑받는 브랜드를 만드는지 그 비밀을 파헤칩니다.
부다페스트, 도시 브랜드 경험
언제나 처음은 어리버리합니다. 30년전 만났던 도시는 성장을 계속하고 있네요. 나는 그때와 어떤 면에서 성장했을까? 이번 부다페스트 방문은 나의 과거를 돌아보게 만드는 순간들이 많군요.
불편함을 브랜드로 만들다_요이치 Yoichi, 그 곳에 가야할 이유
인구 17,000여명, 청어 잡이로 유명했던 홋카이도의 항구 마을은 이제 관광객이 몰려든다. 이러한 인기의 배경에 자리 잡은 도멘 타카히코와 요이치를 품은 플랫폼 요이치 후프가 있다.
두 개의 시간이 만나는 곳, 베르가모
치타 바사에서 치타 알타로 오르는 푸니콜라에는 시간을 잇는다. 객차는 현재에서 과거로 고도를 따라 시간 여행을 한다.
롤랑 가로스 2025 에서 배우는 끈기
2025년 프랑스 오픈은 전설의 은퇴와 새로운 세대의 등장이 교차하는 순간으로 기록되었다. 파리의 롤랑 가로스 경기장에는 “Victory belongs to the most tenacious.”라는 문구가 늘 새겨져 있다. 이 문구처럼, 5시간 29분의 최장 경기로 역사를 쓴 알카라스의 승리와 나달의 아름다운 은퇴식은 ‘끈질김’의 가치를 다시금 일깨운다. 느림의 미학이 지배하는 붉은 클레이코트 위에서, 전통과 혁신, 그리고 브랜드의 품격이 살아 숨 쉬는 무대를 함께 돌아본다.
프란체스코 하예즈, 키스
사랑의 열정과 조국을 향한 헌신 사이, 침묵 속에 남겨진 장엄한 이별의 순간.
밀라노 브레라 미술관에서 만난 프란체스코 하예즈의 《키스》는 낭만주의가 건넨 가장 아름다운 작별 인사였다.
2025년 세계 최고의 도시브랜드 이야기
도시에서 브랜드 경험을 배운다. 우리 삶의 현장이자 관광, 투자, 국가를 상징하는 요소들이 녹아있는 도시는 브랜드의 무대이자 그 자체로 경험 브랜드다. 런던, 뉴욕, 파리, 도쿄, 싱가포르 등이 여전히 상위권이다. 서울은 이번 2025년 평가에서는 10위권 밖으로 위치한다. 순위가 중요한 것은 아니지만, 삶의 질, 도시 매력도, 경제적 역량으로 평가 받은 도시 브랜드를 살펴보자.
프랑스로 떠나는 소풍같은 출장
갑자기 찾아온 프랑스로 떠나는 소풍같은 출장이다. 미리 준비하느라 여러가지 일을 해야하는 데 이럴 때 뭔가 장애물이 바쁜 길을 막는 법이다. 부랴부랴 준비하고 예약하고 짐을 챙기는 와중에 준비하는 원고는 아직 갈 길이 멀다. 하고 싶은 일들은 많지만 여직 느릿느릿하다. 그렇지만 가야 할 시간이다. 현지에서 뉴스레터를 발송할 수 있기를 희망한다.
Paris City Brand Experience, 모두가 사랑하는 도시, 파리의 브랜드 경험
매년 수천만 명의 방문객을 맞이하는 세계적인 도시가 있다. 당신은 쉽사리 정답을 맞출 것이다. 그렇다. 프랑스의 수도, 파리다. 왜, 이 도시는 사람들의 애정의 대상이 되었을까? 도시 브랜드는 다양한 경험을 제공하며 관광객을 유혹한다. 그 구성 요소에는 도시의 물리적인 공간, 구성원들의 삶이 만든 문화, 역사부터 산업의 발전에 이르는 다양한 이야기가 있다. 도시 브랜드 연구를 핑계삼아 파리로 여행을 떠나자
Nitto ATP Finals and Lavazza, 니토 ATP 파이널에서 발견한 라바짜의 지속가능성 브랜딩
2024년을 마무리 하는 계절이 왔다. 이제 기온은 영하로 떨어질 것이다. 많은 기업과 브랜드가 연말을 대비하는 프로모션과 마케팅 활동을 펼친다. 스포츠는 일년을 결산하는 이벤트가 진행중이다. 남자 테니스 대회의 최종전이 이탈리아 토리노에서 열렸다. 총 8명의 최종 선수가 자웅을 가루는 경기를 보다보니, 도시와 커피 브랜드가 함께 공존하는 특별한 이야기를 발견했다. 라바짜의 지속가능한 브랜딩 이야기다.
