마케팅 분야에서 GenAI의 영향을 탐구하는 학술적 연구는 아직 초기 단계에 머물러 있다. 기존의 AI 관련 연구들은 주로 반복 작업을 수행하는 '기계적 AI'나 분석적 의사결정을 지원하는 '사고적 AI'에 초점을 맞추었으나, 새로운 콘텐츠를 창조하는 GenAI는 근본적으로 다른 방식으로 마케팅을 변화시킬 잠재력을 가진다. 미래 연구 기회에 대한 로드맵을 확인하자.

전환의 시기를 눈앞에서 지켜보는 것이 그저 낭만적일까? 충격과 분노가 함께 하고, 동시에 긴장과 두려움이 가득하다. 전통적인 모든 것이 대체되고 새로운 것으로 가득한 미래가 한 순간에 펼쳐지는 것은 아니다. 센싱 감각이 있는 사람들은 이미 다가온 미래를 이야기하고 있고, 다수는 아직 실감하지 못하고 있어 혼란은 더 심하다. 하지만 분명한 것은 이제 AI 없는 일상을 기대하긴 어렵다.