헬싱키 Helsinki, 세계 최고의 지속 가능한 여행지
🌬️ 바람 BARAM | Vol.2025.11.15
브랜드 경험, 새로운 바람이 분다
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🏙️ 도시 브랜딩
헬싱키, 우연에서 필연으로
세계 최고 지속가능 도시가 만든 브랜드 경험의 마법
안녕하세요, 오주석입니다.
1995년 여름, 저는 우연히 헬싱키에 도착했습니다. 노르웨이 송네 피요르드의 장엄함에 압도당한 후, 오슬로와 스톡홀름을 거쳐 난생 처음 타본 실자라인(Silja Line)의 종착지가 헬싱키였습니다.
스톡홀름에서 하룻밤 배를 타고 도착한 헬싱키 항구. 시벨리우스 기념비, 구소련과 스웨덴 사이에서도 독립성을 지킨 나라, 그리고 항구 시장에서 만난 신비로운 점성술사의 미소. 우리말과 같은 어순을 쓴다는 특이점까지. 모든 것이 신선했습니다.
2004년, 나는 이 도시의 이름을 가진 MBA 프로그램에 등록했습니다. Helsinki School of Economics. 어떤 마법이 존재한다고 믿으면 그 마법이 이루어질지도 모른다는 생각이 들었습니다.
2025년, 헬싱키는 세계에서 가장 지속가능한 여행지 1위에 올랐습니다.
🌱 헬싱키를 정의하는 세 가지 정체성
지속가능성의 실천
2024년 10월 16일, 헬싱키는 Global Destination Sustainability Index에서 세계 1위를 차지했다. 70개 이상의 지표로 평가되는 이 지수에서 헬싱키는 Destination Management, Supplier Performance, Environmental Performance 3개 부문 1위를 기록했다. 2023년 4위에서 단숨에 정상에 올랐다.
목표는 명확하다. 2030년 탄소중립. 헬싱키는 대중교통의 30% 이상을 전기화했고, 향후 10년 내 30km의 트램을 추가한다. 도시 면적의 40%가 녹지다. 공기질 지수(AQI)는 20으로, 청정 기준인 50을 훨씬 밑돈다.
슬로건이 아니라 시스템이다.
혁신 생태계의 중심
매년 11월 헬싱키에서 벌어지는 일은 상식을 벗어난다.
2024년 11월 20-21일, Messukeskus 컨벤션 센터에 13,000명이 모였다. 5,500개 스타트업, 3,300명의 투자자, 3조 달러 이상의 운용자산.
세계에서 가장 큰 벤처캐피털 집결지다. 3년 연속 기록 경신. 2024년으로 16회를 맞았다.
"Nobody in their right mind would go to Helsinki in November, except you, you badass."
Slush의 유명한 슬로건이다. 11월 헬싱키의 날씨는 최악이다. 하지만 바로 그 이유로 진짜 창업자들만 온다. 학생들과 청년들이 운영하는 비영리 조직. 매칭 플랫폼으로 2만 건 이상의 미팅을 성사시킨다. 시간당 800건 이상이다.
디자인 헤리티지의 진화
2005년, 핀란드 디자인의 해(Year of Design)에 Design District Helsinki가 탄생했다. Dianapuisto 공원 주변의 열정적인 크리에이터들과 상점 주인들이 시작한 협업이었다. 2025년, 20주년을 맞는다.
25개 거리, 200개에 가까운 비즈니스. Marimekko, Artek, Iittala 같은 전설적 브랜드부터 신진 디자이너의 아틀리에까지. 2012년 헬싱키는 World Design Capital로 선정됐다. 매년 9월에는 북유럽 최대 규모의 Helsinki Design Week가 열린다.
핀란드 디자인의 DNA는 명확하다. 기능성, 단순함, 자연과의 연결. 이 원칙은 100년 넘게 변하지 않았다.
세 개의 정체성은 독립적이지 않다. 지속가능한 방식으로 혁신하고, 디자인으로 실천한다. 이것이 헬싱키 브랜드 경험의 본질이다.