얼굴에 쓰는 도시, 베를린과 IC 베를린

하나의 안경은 어떻게 도시의 정체성을 담을 수 있을까? IC! 베를린은 베를린 장벽 붕괴 후의 '날것' 그대로의 창의성을 바탕으로 태어났다. 나사 없이 조립하는 혁신적인 경첩은 사용자에게 '혁신적인 가벼움'을, 투박한 플라스틱 케이스는 '본질에만 집중한다'는 유쾌한 자신감을 경험하게 한다. IC! 베를린은 단순히 '베를린에서 만든' 제품이 아니라, '가난하지만 섹시한' 도시의 정신을 얼굴에 쓰는 독창적인 브랜드 경험 그 자체다. 도시의 DNA가 어떻게 브랜드의 진정성, 경험, 독창성으로 이어지는지 그 핵심을 파고든다.