Brand and City

144년 만에 완공된 사그라다 파밀리아는 단순한 건축물을 넘어 세계 시민의 연대와 화합을 실천하는 도시 브랜드의 정체성을 보여줍니다. 과거의 유산과 미래 기술, 그리고 오버투어리즘이라는 현대적 과제 사이에서 우리가 마주할 새로운 '처음'에 대해 이야기합니다.

런던 익스피리언스 위크를 마치고 파리로 향하던 날, 유로스타 객차 안에서 이동 경험의 진짜 얼굴을 만났다. 여권보다 먼저 허리를 시험한 짐 검사대, 열리지 못한 샴페인, 객차를 흔든 브라이덜 파티, 그리고 그 모든 소음을 견딘 사람들. 도시와 도시 사이에서 발견한 인간적인 경험의 기록.

AI는 토리노 리뷰에서 4가지 경험 차원을 찾아냈다. 박물관은 머리를 채우고, 초콜릿은 오감을 채운다. 삿포로를 두 번, 비엔나를 30년에 걸쳐 세 번 방문하며 발견한 것. 도시는 브랜드 경험의 원형이다. BARAM Framework로 분석한 2025 Destination Branding.

2023년 호바트에서 발견한 생각. "고객이 좋아할 자신이 가진 것을 발견하라." 2년 후 서울에서 그 깨달음이 현실이 되었다. 태즈메이니아가 한국을 선택한 이유, 그리고 작지만 강한 프리미엄 전략의 비밀을 BARAM의 프레임워크로 살펴본다.

🌬️ 헬싱키, 2025년 지속 가능 여행지 1위. 지속가능성, 혁신, 디자인을 상징하는 3 가지 키워드와 그 실체: 2024 Global Destination Sustainability Index 1위. 11월마다 13,000명이 모이는 Slush. 20주년을 맞는 Design District. 헬싱키의 도시 브랜딩은 마케팅 캠페인이 아니다. 도시가 살아가는 방식 그 자체다. BARAM Framework 로 분석한 헬싱키의 도시 브랜드 경험

케이팝 데몬 헌터스는 한국 관광산업에 얼마나 기여했을까? 7월 외국인 관광객 23.1% 증가. 한복 체험 433%, 세신 체험 84%, 국립중앙박물관 방문객은 2배로 폭증했다. 숫자는 화려하다. 그런데 정작 중요한 데이터가 없다. 1인당 지출액은 늘었을까? 관광수입은 증가했을까? 2025년 상반기 관광객은 역대 최대였지만, 1인당 지출액은 2019년보다 17.4% 낮았다. 케데헌 효과를 완전히 검증할 데이터는 2026년에나 나온다. 그 전까지 우리가 답해야 할 질문은 명확하다. 양적 성장을 어떻게 질적 성장으로 전환할 것인가?

하나의 안경은 어떻게 도시의 정체성을 담을 수 있을까? IC! 베를린은 베를린 장벽 붕괴 후의 '날것' 그대로의 창의성을 바탕으로 태어났다. 나사 없이 조립하는 혁신적인 경첩은 사용자에게 '혁신적인 가벼움'을, 투박한 플라스틱 케이스는 '본질에만 집중한다'는 유쾌한 자신감을 경험하게 한다. IC! 베를린은 단순히 '베를린에서 만든' 제품이 아니라, '가난하지만 섹시한' 도시의 정신을 얼굴에 쓰는 독창적인 브랜드 경험 그 자체다. 도시의 DNA가 어떻게 브랜드의 진정성, 경험, 독창성으로 이어지는지 그 핵심을 파고든다.