K-만년필 세종, 시스템을 만드는 브랜드 김어준
🌬️ 바람 BARAM | Vol.2025.11.25
브랜드 경험, 새로운 바람이 분다
📊 Movement Brand의 탄생
김어준 만년필 프로젝트: 시스템을 흔드는 브랜드는 어떻게 만들어지는가
안녕하세요, 오주석입니다.
만년필을 주문합니다. 배송일은 미정입니다. 처음부터 그렇게 명시되어 있습니다. 받아본 사람들 중 일부는 개선을 요청합니다. 그런데 그들은 다시 다음 제품을 예약합니다. 더 흥미로운 현상이 있습니다. 30만원대에 구매한 미개봉 제품이 중고거래 플랫폼에서 200만원에 거래됩니다.
2025년 11월 현재, 주문량이 많아지면 2027년까지 배송이 지연될 수 있다는 팝업창이 떴습니다.
오늘은 김어준의 만년필 프로젝트를 통해 기존 시스템을 흔들고 새로운 구조를 만드는 브랜드 경험을 분석합니다.
🔍 이번 주 포커스
K-만년필, 존재하지 않았던 시장
2024년 글로벌 만년필 시장 규모는 약 10억25억 달러 사이로 추정된다. 시장조사기관별로 추정치가 다르다. Verified Market Research는 9억 5,600만 달러, Cognitive Market Research는 25억 달러로 집계했다. 2033년까지 연평균 2.55.2% 성장해 34억~73억 달러에 이를 전망이다.
디지털 전환 시대에도 프리미엄 만년필 수요는 꾸준하다. 2024년 전 세계에서 1,500만 개 이상의 만년필이 판매됐다. 한정판이 전체 시장의 21%, 개인 맞춤형이 29%를 차지한다. 지속가능성을 고려한 제품이 19%의 성장세를 보인다.
몽블랑은 2023년 헤리티지 컬렉션을 확장하며 컬렉터 판매를 14% 늘렸다. 파일럿은 2024년 재활용 플라스틱 시리즈로 아시아태평양 시장에서 17% 시장점유율 증가를 기록했다. 라미는 2023년 모듈형 촉 시스템을 도입해 제품 라인의 74%에서 호환성을 확보했다.
유럽은 2024년 기준 전 세계 고급 만년필 생산량의 60% 이상을 담당한다. 독일과 이탈리아가 중심이다. 일본 브랜드들은 정밀 가공 촉과 수작업 마감으로 아시아와 북미 수출을 주도한다.
미국, 유럽, 일본, 중국, 대만. 전문가들이 인정하는 자국 만년필이 있다. 한국에는 없다. K-pop, K-드라마, K-뷰티의 나라에 K-만년필은 없었다.
베개, 첫 번째 시도
2024년, 겸손은힘들다(겸손몰)에서 '베개'가 출시됐다. 대한민국 최초의 K-만년필이다. 기획자는 딴지일보 김어준 총수다.
만년필을 한 번도 디자인해보지 않은 산업디자이너와 만년필을 한 번도 만들어보지 않은 소재공학 전문가로 팀을 구성했다. 박종진 만년필연구소 소장이 감수했다.
디자인 모티브는 신안 보물선에서 나온 고려청자 베개다. 1976년 신안 증도 앞바다에서 인양된 14세기 원나라 무역선. 2만점 넘는 도자기 사이에 고려청자 7점이 있었다. 그중 청자 상감 모란 구름 학무늬 베개.
전통매듭을 형상화한 촉, 고려청자 문양을 재해석한 그립, 비녀의 유려한 라인에서 영감을 얻은 배럴. 그립은 스테인레스 스틸 316L, 배럴은 ABS 열가소성 수지다. 3D 프린팅으로 출력해 국내에서 조립한다. 촉과 컨버터는 독일 SCHMIDT가 공급한다.
특징은 명확하다. 클립을 제거했다. 직선문자 한글에 맞춰 무게 중심의 50%를 그립에 배치했다. 고유번호가 각인된다. 박종진 소장이 모든 촉을 직접 터치한다.
18K 금촉 블랙 모델과 스틸촉 화이트 모델. 출시와 동시에 매진됐다. 선주문 후제작 방식이다. 배송일 미정.
지난 초여름 나는 이 블랙 베개를 받아들고 기뻐했다. 기대 이상이었다. 한정판이라 이제는 더 구할 수 없다.
최근 베개 18K 금촉 미개봉 제품이 중고거래 플랫폼에 등장한다. 당초 판매가는 30만원대였다. 중고거래 플랫폼에서 200만원에 거래된 사례가 보고됐다. 이런 경우는 처음이다.
세종, 개선된 두 번째 프로젝트
2025년 11월, '세종'이 출시됐다. 한글을 창제한 조선의 왕 이름이다. 커뮤니티에서는 베개를 보완한 모델로 받아들여진다.
배럴은 알루미늄으로 바뀌었다. 그립은 여전히 스테인레스다. 피스톤 필러 방식을 채택했다. 세종대왕의 곤룡포 '오조룡문'을 금속 위에 새겼다.
4가지 색상이다. 맑은 순은, 황금 연두, 달빛 초록, 검은 진주. 그립부에는 오늘날 사라진 한글 원형을 새겼다. 펜레스트에는 세종 한글 창제 당시 28개의 글자를 새겼다.
대량생산이 아니다. 정밀 절삭, 배럴 레이저 가공, 그립 레이저 가공, 연마는 수작업이다. 주요 부품은 독일 슈미트사가 공급한다.
가격은 10만원대다. 스테인레스촉 기준이다. 금촉 모델은 금 가격 변동성으로 무기한 연기됐다.
11월 11일부터 21일까지 10일간 예약 판매를 진행했다. 독특한 방식이다. 예약을 받는다. 기본 대기 시간은 5-6개월이다. 주문량이 많아지면 2027년까지 배송이 지연될 수 있다는 팝업창이 판매 당일에 떴다.
요청이 이어지자 판매 기간을 한 주 더 연장했다. 11월 28일까지다.
기대가 된 피드백
커뮤니티에 베개 사용 후기가 올라왔다. 대부분은 만족스러운 평가였지만, 일부 개선 요청도 있었다.
잉크가 마르는 현상, 촉의 굵기 조절 필요성 등이 언급됐다. "이번엔 품질관리 잘했으면"이라는 댓글이 있다. 동시에 "스틸촉도 매우 만족스럽게 쓰고 있다"는 평가도 있다.
"애정으로 넘어간다"는 표현이 눈에 띈다. 불만이 아니라 기대다. 첫 시도의 부족함을 다음 제품에서 개선해주길 바라는 것이다.
실제로 세종이 출시됐다. 뚜껑을 돌려서 잠그는 방식으로 개선됐다. 잉크 마름 문제를 해결하려는 시도다. 커뮤니티에서는 "세종은 베개를 충분히 보완해서 나온 모델"로 받아들인다.